近期，甘肃博物馆推出的“马踏飞燕”文创玩偶，突然火遍了网络。尽管预售期长达25天，依然挡不住网友热情，出现“一马难求”的趋势。同样，三星堆博物馆的文创产品超过1000件，从钥匙扣、摆件、贴纸、笔记本、衣服、杯子、冰激凌到盲盒，颇受年轻人的青睐。

　　笔者由此联想到当前我市几乎没有令人印象深刻的文创产品。其实，江山文创的素材很多，比如江郎与须女的故事、一身正气立朝纲的毛恺等等。究其原因，主要是缺乏设计人才和团队，难以通过设计，将传统文化和产品有效融合，使人眼前一亮。

　　专业的人做专业的事。“丑萌”马踏飞燕成文创爆款，背后团队有一群设计师。要做好一件文创产品，首先要对本土的历史文化进行归纳、提炼和梳理，才能诞生好的立意和设计，还要兼具产品的实用、审美和趣味。设计、修改、打样，再到量产、包装、质检、营销，是一套紧密相连的产业链流程。因此，我市必须加大文创领域的引才与育才力度，将设计人才和文化人才有机组合，碰撞出智慧的火花。

　　只有民族的，才是世界的。文创产品要体现本地文化特色，还要做好融合文章。要善于挖掘细节，将传统文化元素融入时尚设计，利用现代先进技术制作，更加贴近大众特别是年轻人的审美与潮流生活方式。要立足于江山本地的资源禀赋，将江山的城市文化、旅游特色、生活方式等融合起来，通过创意设计打造文化IP，带动旅游和农产品销售。

　　文创产品真正的意义，是通过文化创意传播文化，架起一座文化沟通的桥梁。希望我市出台相关的激励政策，鼓励文创人才、项目、信息等资源要素向乡村引流，以文创产品带动乡村振兴，赋能高质量发展共同富裕示范区建设，将文创产业打造成为群众增收的新路径，进一步提升人民群众的获得感和幸福感。