如今，微信已经和我们的生活密不可分。自腾讯推出微信公众号以来，越来越多的公众号如同雨后春笋般不断涌现，开设微信公众号已经成为一种趋势。记者在微信查找公众号搜索栏里输入“江山”两字，就会弹出五花八门的江山本地公众号，时政类、旅游类、餐饮娱乐……

　　入门门槛低 申请流程简单

　　提到微信公众号，大家并不陌生，手机里的微信也或多或少地订阅了公众号。但微信公众号到底是一个什么样的平台，或许大家说不出个所以然。其实，微信公众号一般为企业、商家、政府机关等社会组织所有。用户可以利用微信公众平台享受到二维码订阅，消息推送，品牌传播等个性化服务。

　　申请公众号程序一点也不复杂，不过，一般的公众号都需要认证，通过认证的公众号能更好地保护企业及用户的合法权益，可信度更高，提升客户的信任感。同时，也会多出很多功能，比如微信支付、微信卡劵等。而认证过程相对要繁琐些，需要提供营业执照、组织机构代码证、运营人身份证等资料。

　　商家凭借这个平台宣传企业，建立品牌，推送打折信息传播自己的店铺或产品；媒体通过这个平台来增加新闻的受众范围；政府机构利用这个平台传递政务信息，提供便民服务。在微信公众平台上，用户各取所需，各自拥有着一片小天地。

　　再小的个体 也有自己的受众

　　细心的市民或许已经发现，现如今去购物很多商家都在显眼位置摆放着“扫二维码关注公众号即送礼品”等类似广告牌，为自己的公众号吸粉。“那么多的公众号，又有多少人关注它们了？”不少市民会有这样的疑问。其实，公众号和粉丝之间是“一个愿打一个愿挨”存在着的。不少市民会关注媒体、餐厅、电影院等公众号，以获得自己所关注公众号的最新消息，而政务类的公众号“粉丝”也不少。只要受众有兴趣，相关的公众号就有其存在的意义。

　　记者采访了一些使用微信的市民，他们中的绝大部分微信里都或多或少地关注了公众号。“我比较喜欢关注一些媒体类的公众号，每天都能推送最新的消息，随时了解身边所发生的一些事。”市民余小姐坦言，“偶尔，碰到一些打折优惠或者送礼品时我也会关注一下商家的公众号，但过后一般都会取消关注”。也有不少市民喜欢关注一些情感类的公众号，以在茶余饭后打发时间。

　　记者采访中了解到，市民关注的公众号都和平时的生活工作息息相关。有的市民因为兴趣关注了一些公众号，有的出于工作需要，有的为了孩子而关注。微信公众号受众群越来越细分，内容各有侧重。不过，如果没有一定数量的粉丝做支撑，推送的信息阅读量长期不高，那么微信公众号就没有影响力可言。这也要求着每个公众号提高运营效率，增加“粉丝”粘性。

　　乱象频生 盲目营销已落伍

　　然而在微信公众号入门简单、遍地开花的背景下也出现了推广难、质量低、肆意抄袭等现象。

　　“很多商家都觉得公众号不用花钱就能达到宣传的效果，都盲目地申请公众号，但是却不懂得如何搭建各项功能，以及对于推送文章的编辑，甚至很多商家在公众号推广初期投入了大量人力物力进行推广，结果并没有达到预期的宣传效果，逐渐地，大部分的公众号处于沉睡阶段。”一度文化传播公司的王荣说，大部分的商家虽然都意识到公众号是商业宣传的利器，但在实际操作中往往事与愿违。“其实公众号一样需要专业的技术和文案的支撑才能真正做好，以达到最终的宣传推广效果。”

　　“本地的一些影响力较大的公众号每天都会推送信息，这其中也会有内容同质化现象。还有部分公众号直接抄袭别人的原创文章，更改原标题。其实被转载是高兴的事情，说明原创作品受到认可，但我们希望原创文章被转载时，能注明出处与作者。”江山新闻网微信公众平台负责人说。

　　如何在众多微信公众号里脱颖而出？如何与其他公众号达成共赢的局面？种种问题，值得江山公众号运营者们思考。