编者按：日前，在北京举行的“坐高铁游江山”新闻发布会暨旅游推介会上，市委副书记、代市长叶美峰接受了凤凰网旅游频道专访，详细阐述了我市旅游业发展的战略决策和未来规划。该访谈对我市旅游业“二次创业”、打造国内一流的休闲旅游城市，有着很好的指导及启示作用。为此，本报特转载该访谈。敬请关注！
近年来，江山市提出了创建“市域景区化”理念，努力把整个江山作为一个大景区来打造，加大旅游投入与市场培育，旅游产业呈现出快速发展的良好态势。但对比旅游发达县市，未来江山旅游发展还有很长的道路要走，诸如基础配套设施的完善，业态的丰富，满足游客多元的需求等等。
杭长高铁的正式开通运行，为江山旅游客源地城市的搭建，架通了一条便利的桥梁，这一方面为江山旅游发展带来了重大契机，另一方面也是一个巨大的挑战和考验。
那么，面对高铁开通，江山市委、市政府在旅游发展上会有哪些重要战略决策？未来江山发展将作哪些努力和规划？凤凰旅游对话江山市人民政府代市长叶美峰先生，与我们一同分析江山旅游的发展问题，解读江山旅游的未来规划。
大手笔建设打造江山旅游“高铁版”
凤凰旅游：高铁的开通给城市带来了许多发展机遇。目前，江山市旅游发展目标中是否也提出发展旅游“高铁版”这一项？
叶美峰：是的，我觉得高铁经济对于一个地区的发展起着至关重要的作用。为争取高铁在江山设站并开通始发车，我们政府也是不遗余力，同时也得到了铁道部门等相关单位的大力支持。(下转第二版) (紧接第一版)这次杭长高铁的开通，大大缩短了主要客源目标市场到江山的时空距离，人流量的增加将给江山城市和旅游发展带来巨大的机遇。北京到江山缩短到7个小时，上海到江山只需2小时，杭州到江山只需1个多小时，变化可谓翻天覆地。为了拥抱高铁时代的来临，我们提出要打造江山旅游的“高铁版”。
凤凰旅游：请您介绍下江山市将如何抓住高铁带来的便利与机遇发展旅游业？
叶美峰：江山旅游要实现大发展、大跨越必须牢牢抓住这次重大机遇。接下来，我们将重点做好以下几方面工作：
首先，大手笔建设交通圈。江山市将以旅游重大项目的招商，推进旅游发展大投入。为了做到与高铁的无缝对接，将努力改善内部旅游交通条件，开通高铁江山站至各景区的公交直达专线，努力打造江山旅游的1小时交通圈。
其次，大力培育旅游资源。以江郎山文化旅游风景区创建国家5A级旅游景区为总抓手，按照5A提升专项规划，启动城区以及旅游景区重要节点的景观化改造。
第三，大魄力做好宣传营销。积极鼓励游客乘坐高铁到江山旅游，进一步拓展江山市高铁沿线城市的客源地市场，提升江山旅游品牌形象。高铁开通后，我们开展了为期两个月的“跟着高铁一元游江山”活动，就是从今年12月10日到明年2月10日期间，只要乘坐高铁到江山站下车的乘客，凭高铁票和身份证，在一周内都可享受江山各大景点门票一元优惠。
大幅度转型促进江山旅游产品升级
凤凰旅游：江山市的旅游发展目标是打造国内一流的休闲旅游城市。江山为什么选择发展休闲旅游？其中的考虑是什么？
叶美峰：江山地处浙闽赣三省交界，是中国优秀旅游城市、浙江省旅游经济强市。江山旅游资源十分丰富，在全国县一级来讲，我不敢说绝无仅有，但一定是屈指可数。江山是一个依山傍水的山水园林城市，境内有世界自然遗产、国家风景名胜区、国家森林公园、国家历史文化名镇、国家历史古村落，有国家4A级旅游景区4家，国家3A级旅游景区2家。最近，大陈村入选中央电视台开展的十大最美乡村，是浙江省唯一入选的村。从长远看，发展生态休闲旅游，打造全国知名生态休闲度假旅游目的地，是江山市委、市政府依托生态比较优势所作出的重要战略决策。
一方面，这是顺应大环境转变，发展壮大现代服务业的需要。国内新一轮的休闲度假旅游热潮已经到来，加快培育以旅游休闲业为龙头的现代服务业，推动江山进入“双轮驱动”的发展时代可以说正当其时。另一方面，这是推进江山市旅游产业产品结构转型升级的需要。当前江山市旅游产业产品结构一个主要问题是产品太过单一，基本上只能提供景观产品，难以满足游客的多元化需求，必须注入更多的休闲元素。提出发展休闲旅游，是为了进一步明确产业发展导向，确立产业发展定位。
凤凰旅游：打造休闲旅游城市，提高游客的旅游体验极为重要。不仅需要对景区进行合理开发规划，更需要城市基础建设的完善与配套。江山市在这个方面都做了哪些努力？
叶美峰：这几年，在城市建设方面我们也是下了很大功夫。现在，我们正在提出创建美丽江城，按照市域景区化建设理念，把整个江山作为一个大景区来打造，加快国家休闲区建设步伐。
精品城区建设方面，我们主要围绕美丽江城建设，以“西山沿山景观轴”和“须江沿江景观轴”为核心，着力加强城市天际线和山城水的互动，形成了颇具特色的“一江、两岸、三塔、五山”城市景观框架。新农村建设方面，2009年以来，我们创造性地开展了“中国幸福乡村”创建活动，目前已建成“中国幸福乡村”100个，“中国幸福乡村”的品牌知名度和影响力不断扩大。目前，我们正在积极做好创建成果的转化工作，结合历史文化古村落的保护与利用，积极发展休闲农业与乡村旅游，初步形成了一批集农耕特色与自然山水、乡村风貌为一体的农事景观。
大力气配套丰富江山旅游业态
凤凰旅游：目前制约江山旅游发展的最大瓶颈是什么？
叶美峰：目前江山旅游发展确实还有不少短板，最大的瓶颈是知名度还不够，这是我们今后工作的着力点。江山是浙江省西部一个城市，跟其他城市相比，我们的知名度还不够。但是我觉得我们的发展潜力很大，江山这个名字就非常好！下一步，我们准备在有关媒体上包括在凤凰网上做一些营销。另外，江山旅游基础配套建设相对滞后，业态较为单一，特别是旅游产品结构较单一，市区到主要旅游景区、主要旅游景区间的交通还不是很方便。
大智慧营销提升江山城市与旅游品牌
凤凰旅游：您曾经是《衢州通讯》副主编，相信您对于旅游品牌宣传、推广也一定有自己的见解和经验。那么，江山市品牌宣传和营销方面有怎样的推广措施，未来发展如何定位？
叶美峰：谢谢您对我的关注。今后，江山将主打生态休闲度假旅游目的地这一定位，强化形象包装、创新宣传载体、办好节会活动，提升江山城市与旅游品牌形象。
一是做好精准市场定位。充分考虑到高铁、互联网对江山旅游市场所产生的影响，积极推进旅游市场营销渠道和群体的两大转变，实现营销渠道向旅行社线路产品销售方向转变，营销群体向自驾游、网络群体为主转变。
二是办好重大品牌节会。继续办好“江郎山国际旅游节”、“中国·江山毛氏文化旅游节”等品牌节会，扩大世遗品牌和毛氏品牌影响力。我们已经连续举办了四届毛氏文化旅游节，毛泽东嫡孙毛新宇少将前后多次来江山参加。
三是推进高铁营销。总的思路就是要按照“高铁通到哪里，营销做到哪里”，将江山旅游目标市场向高铁沿线拓展，扩大知名度。
四是要探索专业化营销，组建以旅游企业为主的专业化旅游联合营销中心，增加营销资金总量，避免各种媒体上的重复投放，实现营销效益最大化。
凤凰旅游：2014年，智慧旅游这个概念一经提出马上引爆整个旅游行业，国内各大景区纷纷花大力气建设专属智慧旅游服务平台。那么在江山市未来的旅游发展建设中，在智慧旅游这块有没有什么规划与目标呢？
叶美峰：正如你所说，智慧旅游概念是一个全新的概念，却是一个受到市场充分认可的概念。前一阶段，江山市围绕智慧旅游建设方面，也做了一些工作：一是构筑了一个旅游平台。完成了江山旅游网站群构建，进一步增强了江山旅游产品的市场吸引力。二是拓展了一个电商渠道。扩大淘宝江山馆的影响，最大化利用旅游电商门户网站作为第三方平台，对江山城市及旅游进行深度宣传。通过建立网络宣传渠道体系，江山旅游产品的市场影响力不断提升。
下一步，我们将继续深化智慧旅游的发展建设，并逐步向智慧城市、智慧景区延伸。加强政策的引导作用，积极支持旅游景区、酒店、旅行社等旅游企业的电子商务平台建设。启动智慧景区、智慧旅行社、智慧酒店等试点工作，加快城区、高等级旅游景区、乡村旅游点免费无线网络覆盖等。
