低至1折、余额宝返利、9块9秒杀，周到的服务、实惠的价格，“双十一”电商的打折力度真是吸引人。那么实体店真的都在坐以待毙吗？

　　记者近日走访江山城区商家了解到，面对网购的疯狂，实体店也hold不住了，为抢占市场，江山的许多实体店和商场今年由冷眼旁观变主动出击，加入“双十一”的促销大战，并提前吹响了开战号角，掀起一场抢购狂潮。

　　实体店提前“开战”：囤货何必等到双十一

　　“双十一提前过，11月7日-9日下午13：00—17：00限时抢购，新品冬装7.9折，机会不容错过”近日，江山某童装品牌给每位会员发了通知；“11.11大揭秘，精选品类五折起”11月4日开始，江山的一家大型连锁超市也开始搞起了促销活动，百余种商品均是5折起出售……

　　不少逛街准备购置换季服装的市民发现，城区很多商店都不约而同推出了双十一促销活动。“我们一家3口去逛街，发现商场在搞活动。我平时穿的品牌基本最多只能打九折，现在满1000元就可以直接减去300元，太划算了。商场向电商开战，优惠力度非常大，让我们乐得实惠。”市民严玲说。

　　记者了解到，搞活动的商家涉及电器、服装、餐饮等各个行业，比如国美电器、和平家电、爱婴房、明星妆品、大东鞋店以及深深木餐厅等等，促销阵势不输春节、店庆促销。

　　与电商掐准“双十一”当日促销期不同，多数商家11月7日甚至更早就启动促销方案，争取购物人群，而11月8日和9日恰逢周末，各商店的人流量骤增，优惠活动吸引了不少消费者关注的目光，增加了商场成交几率。

　　“整个商场都有活动，去年‘双十一’似乎没有一点动静。对于我这种平时本来就不爱网购的人来说，是个喜事。”市民王雯雯在东方时代购置自己喜欢的衣服。

　　许多实体店现在抱团微信，“双十一”玩转指尖。城中路一女装品牌老板告诉记者，从11月8日起，只要转发他们的活动微信，就可以领200元的抵用券，这在平时是没有出现过的活动。“和电商们相比，我们搞起促销来更具有优势，很多促销商品的价格并不比网上高，并且质量也更有保障。”

　　记者留意到，市区许多店都借机使用微信提前出击搞活动，如某餐厅转发微信即可享受“双十一”期间用餐全场半价，又如某美甲店微信连续转发三天她们的活动就可以享受美甲、接睫毛6折。相对于网上卖家的优惠时间，品牌服饰店和鞋店等的优惠活动时间要更长一些，有些甚至达10天之久。

　　  “战火纷飞”谁将突出重围？市民中意理性购物

　　实体店优惠力度如此之大，“双十一”市民到底是网上“血拼”还是去实体店消费呢？

　　“资深淘客”戴小姐告诉记者，她经常在网上购买衣服。去年“双十一”她一口气买了四五件大衣，都是品牌的，价格比她在实体店看到的便宜，只是有几件不太满意，种种原因也懒得退了：“今年‘双十一’我也准备买很多东西，就是稍微会注意一点。”

　　家住城北菜场的王女士已是两个孩子的妈妈，她感言连着好几年都热衷“双十一”，去年开始就放弃了：“买回来的东西颜色、款式、型号看不见、摸不着，各种坑爹。个人觉得‘双十一’后的情况基本惨不忍睹，还是去实体店试穿比较放心。”

　　毛女士是“双十一”的忠实粉丝，但今年也理性了很多。“往年这时候我的购物车里已订得满满的，但去年我买了一件近700元的羽绒服后，下单两周才收到货。那时我急需要穿，但发现质量非常差，羽绒一直向外钻。”毛女士吐槽，“后来有人告诉我，品牌店同样款式的衣服，网上和实体店是不一样的，比如羽绒服充绒量和质量会有区别。其实，趁实体店促销买衣服也很划算，试装不仅能感受面料，挑选号码，还能免去网购退换货带来的种种麻烦。”

　　当实体店和电商一同走在促销的路上，市民们网购便趋向于理性。

　　在解放路，某品牌内衣店店员王娟告诉记者，她在昨天特意上天猫上查了查，发现同款的内衣在优惠过后他们店里的价格比网店还要低上几块钱：“许多顾客对比后宁愿在我们这里买，比较有保障。”

　　“双十一”，抢购激情是否依旧在？江山市民会为淘宝做出多大的贡献，我们不得而知。这场无硝烟的战争，继续上演着。

　　【短评】 “双十一”，能否余温长存？

　　“双十一”逐渐演变成一个消费热点，显然江山实体店也从这个契机中分得了一杯羹。

　　笔者认为，价廉未必就质优，作为一名普通消费者，我们要正确看待“双十一”。高价低质是网络销售的最大特点，而有许多络销售都是靠投机赚取利润，网络上最欠缺的就是信任。因此，广大消费者且不可在“双十一”期间盲目跟风消费，而要做好判断和甄别，切不要日后为自己的跟风行为而后悔。

　　作为商家，实体店很难像电商一样依靠价格优势长期吸引消费者，但能否站在与顾客实现双赢局面的立场上，创造更多的机会让利消费者，获得更多客源，让“双十一”余温长存？