2011年12月31日，家电“以旧换新”政策结束；2013年1月31日，“家电下乡”政策收官；2013年5月31日，家电“节能补贴”政策将停止。随着这些优惠政策的陆续退出，在农村家电经销商的心中起了阵阵涟漪。

　　近日，记者走访时发现，我市农村家电市场呈现加速回落态势，很多依赖政策优惠支持的农村家电经销店，面临着生存窘境。

　　销售量直线下降

　　“春节以来生意清淡，经常连着几天开不了张。”四都集镇新街的一家电经销店冯老板相告，尽管近期家电厂商，抓住“节能补贴”优惠政策最后期限进行促销，但是销售业绩不容乐观。“去年初订的10万元冰箱，还没卖完，今年根本不敢再补货。而前些年‘年初订货、年底售罄’，有时旺季还要补货。”冯老板表示，一年店租2万多元，这样下去，亏本的可能性非常大。

　　看着店里稀少的顾客，冯老板更愿意向记者回忆前些年火爆的销售场景。为了抢搭“以旧换新”政策末班车，当时店里顾客络绎不绝，他一天可以卖掉好几台彩电，而现在冰箱、彩电、空调等大型家电几乎无人问津。

　　家电市场日趋饱和

　　冯老板生意的变化，正是我市农村家电市场今年以来“过山车”般变化的缩影。

　　业内人士表示，随着“家电下乡”、“以旧换新”等优惠政策拉动效应的终止，以及经济下行压力加大等因素影响，目前国内家电市场趋于饱和，家电业产能过剩问题不断凸显。

　　这一说法在贺村镇一家电经销店里，同样得到验证。“现在卖出的都是一些小家电，如电茶壶、电风扇，生意大不如从前。另外，普通家电户均拥有2至3件，家电使用年限又长，没坏都不会考虑更换。”老板姜先生相告，今年头4个月，店里“家电下乡”产品销售数量降幅在三成以上，其他各类家电降幅约三至五成。

　　多元化市场带来冲击

　　随着农村居民消费标准、要求和生活品质不断提高，加上交通、物流业日趋发达，越来越多的农村消费者选择去更大的家电卖场购买。“大多去城里的家电城买，那里品种齐全、价格低，且送货上门。”四都镇傅筑园村徐先生介绍其购买感受。

　　“年轻人说网上的东西更便宜，今年过年时，姐弟俩就从网上买了一台洗衣机和热水器。”家住四都镇江北村的严先生，儿女在外工作，家里大小家电都由儿女操办。

　　面对农村家电市场加速回落的势头，业内人士分析认为，农村家电业长期发展趋势依然看好。首先，我国处于城乡同步发展历史机遇期，农民对环保、节能家电的刚性需求仍有上升空间。其次，家电消费升级趋势明显，更新换代潜力巨大。再次，家电下乡等政策，为家电企业深耕农村市场打下了良好基础。当然，农村家电从业者必须探索经营新模式，提升服务，挖掘市场潜力。