“实在不行，先开个淘宝网店过过日子。”“只要一台电脑就能开网店，不试白不试。”8月来临，大学生毕业潮再次袭来。面对就业压力，许多大学毕业生和待业青年纷纷选择开网店“仓促就业”。在他们看来，开网店是个零门槛的创业途径，“说不定我就是下一个马云”。
     然而，近期由网友投票选出的“中国新十大高危职业”排行中，淘宝店主排位第十榜上有名。杭州一淘宝店主猝死的消息更是让人震惊。那么，我市淘宝网店的生存现状到底如何，笔者进行了一番调查。
      创业梦看上去很美
      “没想到打开销路这么难，继续开网店肯定养不活自己。”一谈起自己开网店的经历，曾经的卖家“小歪”直摇头。今年年初，她尝试在网上卖茶叶。因为有实体店支撑，刚开始她还是信心满满，没想到短短一个月时间就让她彻底放弃了这次“创业”。“一单生意也没有接到，连浏览的买家都很少，太难了。”看着“毫无起色”的生意，她只能转行寻求其他的出路。
      相比较于初来乍到的“小歪”，2008年就开始经营男装网店的志强可以算是老手了。但是谈起网店的近况，他也显得有些失意：“生意一天不如一天，如果能找到合适的工作，我准备卖完库存商品后就金盆洗手。”这位曾经创造年成交额300万元的资深卖家也正遭受着淘宝事业的“寒冬”。“以前最高的商品利润率达到500%。”聊起过去，他说自己都觉得不可思议。然而在经历了几年的兴旺后，他的淘宝生意开始走下坡路。“现在的年利润与之前相比起码下降50%，没办法，市场大势所趋挡也挡不住。”他说道。
      据业内人士统计，现在全市正常经营的淘宝网店在100家左右，这其中不包含刚刚起步的或者处于无人管理的网店。网店虽多，但是“生意惨淡”成了大部分网店的共同特征。“我之前一天要上门收600个件，现在只有300个左右。”城北一家快递公司的业务员告诉笔者。
     在很多人的印象里觉得开淘宝网店最清闲，“反正就是上上网，寄寄件”。然而笔者通过了解发现淘宝商家完全是另外一个样子。“我们基本每天要守到凌晨2、3点，有时刚睡下想起还有几个订单没处理就爬起来接着干活。”店主们表示，虽然不是从事体力活，但是精神压力还是很大，如果加上生意不顺，承受的压力就更加大。至于收入，很多店主也直言不讳：“我们一个月也就赚个3000元左右，只能满足基本开支。”
      “微利时代”导致网店生存堪忧
     采访中，许多淘宝商家纷纷指出淘宝网店经营已经进入了“微利时代”。“通俗地说，就是竞争越来越激烈，经营成本不断增加，整个行业从刚开始的卖家主导变成了现在由买家主导。”2006年就经营淘宝网店的小怡给笔者分析道。她的网店也随着这波潮流坐上了“过山车”。她介绍说，开店之初“只要是件东西就能买钱”，很多人并不看重东西本身，而是把网购当成时尚，满足自己的猎奇心理。也就是在这股潮流中，她在一年不到的时间里轻松地把1万元本金变成了20万元，而且网店也从最初的代销变为了自主经营，商品种类更加齐全。通过几年的磨砺，她的网店已经小有名气，一年卖百来万的商品已经不在话下。但是，2011年开始，行业形势急转直下，很多地方都出现了淘宝网店的“倒闭潮”。
     在许多淘宝商家看来，大量有资金实力的商家盲目跟风涌入是导致网店关门的重要因素。跟风进入行业的往往是即有平衡的破坏者，恶性竞争就不可避免。“比如一件商品行业内的最低进价是15元，他却买14元甚至更低，这种价格战没完没了，没实力的商家撑不住只能认输。”淘宝商家小姜十分无奈地说道。他表示，淘宝网购是纯粹的买卖双方行为，很难对其中的恶性竞争进行管理。
     除了日趋激烈的竞争之外，经营成本的上升也是导致网店生存堪忧的又一大原因。笔者在淘宝网首页搜索“茶叶”，符合条件的商品接近52万件，那么，这些商品又是如何排位的呢？“这里面就涉及到淘宝网自身盈利的点击费。”小姜告诉笔者，这相当于给自己的商品打广告，谁靠前获得的点击率就相对高一些，为此商家往往要付出几元到几百元不等的费用，“也就是说，买家每点击一次你就得付相应的钱。一家店一天支付几千元是很正常的。”在这种情况下，要不要打付费广告就成了许多商家必须抉择的问题，同时，这也成为了网店经营的分水岭。笔者还了解到，点击费仅仅是网店经营的费用之一，还有消保、押金等等需要支付。
     行业自律、政策支持破解生存困境
     在网络普及的今天，网购已经成为了不可逆的趋势，越来越多的商品交易通过网购完成。面对庞大的市场，淘宝商家如何经营好自己的网店，破解生存困境，从中分得一杯羹？许多怀揣创业梦的年轻人如何真正让开网店变成美好的就业之道，实现自身价值？业内人士指出，关键在于行业自律和政策支持。
     陈小娟从2007年开始经营自己的网店“格格屋”，短短的几年时间，销售额就突破1000万元，信用等级达到了金皇冠，在淘宝母婴类名列前茅。针对淘宝网店出现的恶性竞争情况，她表示，这是一个看似不可改变的境遇，重要的是，商家们要做好自己，这样整个行业才能良性发展。“我们控制不了别人，但是能做好自己。”学习，实践，坚持，尽全力做到最好，这些都是她成功的秘诀。“做淘宝，只要有身份证就可以去做了，它的门槛低得只要是人就可以去做。要在这样一个平台上成功，你必须要做到别人做不到的事，那么你才有可能会成功。”
     在淘宝店主圈内流行着这样一句话：如果说考公务员是千军过独木桥的话，那么开好淘宝店就是万军过独木桥。除了广大店主要真正做到自律以外，政府在政策上支持也是店主们所期盼的。“淘宝利润实在太低了，有时候搞活动一天营业额上百万，可是真正利润算下来可能要亏10多万，可是税费一样上交，真的吃不消。”陈小娟告诉笔者她的淘宝商城店除了要交给淘宝销售额的5%以外，还要缴纳营业税和年终所得税。“这些导致我们都不敢搞活动，可是如果不搞活动，你的店铺就会进步得很慢，到最后也是死路一条。”在这样的形势下，政府出台政策适当降低网店税收也成为了许多店主共同的心愿。
     此外，一些政策的硬性规定也让店主们叫苦不迭。“进驻淘宝商城需要事先注册，然而政策规定注册企业一定要有正规的营业场所，淘宝网店本来可以不需要店面，这样一来我们就多了很多的开支。”店主志强希望对于网店的注册政策也能够适当的放宽。