——写在第六届中国(衢州)华东旅交会暨江郎山申遗成功庆祝大会开幕之际

　　江山，人杰地灵，山清水秀；江山，人文荟萃，旅游资源丰富。

　　作为地处浙闽赣三省边际的江山市，近年来，江山市委、市政府充分挖掘江山人文及旅游资源，把以旅游业为主的服务业发展作为经济转型升级的增长极，提升以文化融入旅游工作为抓手，紧紧围绕“千年古道·锦绣江山”主题口号，根据“一中心三景区”的旅游业发展总体空间布局，着力提升旅游基础设施的同时，积极借助华东旅游交易会等平台，充分展示旅游特色，提升旅游知名度，拓展旅游市场，壮大旅游经济，着力打造休闲旅游胜地，取得了令人欣喜的成绩。

　　江山旅游产业经济各项指标近年来以25%—30%的幅度增长。2009年，全市共接待国内外游客253.87万人次，旅游经济总收入15.2亿元，分别同比增长25.2%和35.7%。今年上半年，全市共接待国内旅游者178.41万人次，实现旅游经济总收入9.73亿元，分别同比增长39.3%和43.1%；门票收入506.55万元，同比增长40.0%。文化融入，提升了江山旅游业竞争力文化是旅游发展的核心和灵魂。江山市在推进文化融入旅游产业发展过程中，立足实际，突出特色，深入实施文化融入城市建设、旅游产品、“中国幸福乡村”和特色产业四大工程，丰富了旅游业的文化内涵，大大提升了江山旅游业的竞争力。

　　文化融入城市建设，不断完善城市现代旅游功能。按照“城市就是一个大景点”的思路，江山市加快推进文化融入城市建设“1348”工程，将江山区域特色文化精髓以主题雕塑、景观墙、文化展示等多种形式融入公园、广场、入城口等重要节点。在“一江两带”，制作了省内最大的浮雕“古道十景”，生动展现清溪锁钥、天半江郎等十大特色景点；在城市中心，保护修缮了“西塘人家”古民居建筑群，传承千年江山古城的特色风韵，延续城市文脉和传统生活方式；在城北新城，修建了以“文心雕龙”为主题的文化艺术中心，充分展示优秀民间文化，成为江山向外推介的重要窗口；享有“浙西第一园”美誉的须江名人公园内，布置了大量的名人雕塑，全面展现江山历史上的名人；在城市绿肺——西山脚下，建设了“西山健身公园”，已成为国家级全民健身户外活动基地。

　　文化融入“中国幸福乡村”建设，不断丰富生态休闲游线路。按照做强、做大、做精的思路，江山市加快建设了一批以山水体验、民俗风情、自然景观、文化遗存为特色的“农家乐”产业基地，打造“中国幸福乡村”旅游新线路。江郎山脚下的生态休闲农业园、三卿口古瓷村的现代农业观光园等地产出的各种时令果蔬，让游客爱不释手；碗窑村的农家乐，已成为江山特色食文化的金字招牌；定村村的“幸福乡村游”，让来自上海的游客在此乐享农家悠然生活。同时，深入挖掘蜂产品、食用菌、猕猴桃、茶叶等特色农产品的文化内涵，促进特色农业产品向拳头旅游产品转变。

　　文化融入旅游产品，不断提升核心竞争力。以清漾毛氏文化、江郎山地质文化、古道古镇文化、江山名人文化等为重点，促进自然景观与人文景观的有机结合，做新做特旅游产品，不断提升核心景区品位和竞争优势。成功举办了“中国·江山毛氏文化旅游节”，将清漾毛氏文化与清漾景区开发保护有机融合，打响了毛氏文化品牌。古道古镇文化则完美糅合仙霞关、戴笠秘宅、廿八都古镇等景区，做大景区范围，做深景区内涵。

　　文化融入特色产业，不断打造特色旅游产业。近年来，江山市积极支持以“4＋X”工业主导产业为重点的各类企业建设博物馆和产品展示中心，参与、组织节会和大型文化活动，切实提升产业文化品位和企业文化内涵，塑造了具有鲜明个性特色的企业文化，着力发展成为旅游景点型企业，打造集特色产品的研发、生产、展示、销售于一体的观光购物景点。

　　项目带动，加快了江山旅游经济发展

　　项目是旅游产业发展的有力支撑。近年来，江山市紧紧围绕“千年古道·锦绣江山”的旅游形象和“一中心三景区”旅游发展空间布局，按照“循序渐进、突出重点、分期建设”的原则，进一步加快项目实施建设速度、加大项目招商引资力度和拓展项目谋划挖掘深度，切实加快旅游项目的开发保护，丰富景区内涵，加快了江山旅游经济的发展。

　　以毛氏文化为依托，做特做精清漾景区。按照“用文化品牌提升旅游产品层次，以旅游项目展示文化内涵”的理念，抓住“江南毛氏发祥地、毛泽东祖居地”的品牌效应，扎实开展清漾毛氏历史文化村的保护与开发建设，2007年至今已投资2200多万元，完成毛子水故居、清漾祖宅、清漾塔等重要文化遗产的修缮和清漾毛氏名人馆的新建。今年4月，又投资1860万元启动实施清漾祖祠复建与文化布展工程，进一步完善景区旅游功能设施配套。

　　以“修旧如旧”为理念，做古做美廿八都景区。廿八都镇是国家级历史文化名镇、中国民间艺术之乡。2007年，江山编制完成了《廿八都古镇保护性开发规划》，并着手启动项目开发保护。去年10月，投资8000多万元的廿八都古镇保护与旅游开发一期工程建成开业，被业内人士评为“中国最具特色的山乡古镇”，可与桐乡乌镇、江苏周庄等地相毗美。目前，一期项目后续工程正在抓紧推进，二期项目正在抓紧谋划。

　　同时，江山还投资1500多万元完成了和睦彩陶文化村的保护与开发工作，实现开发休闲旅游资源与保护开发土陶传统历史文化有机结合，中国良种马(浙江)繁育基地也已完成投资3500余万元。据不完全统计，近年来江山累计投入3亿多元进行旅游项目建设，极大提升了核心景区的品位和档次。此外，仙霞关二期项目全面启动，水岸江山休闲中心、南方安保市场等重大项目前期工作有序推进。重点围绕南门商业步行街区、市心街历史街区、城北新城五星级大酒店、中国(江山)特工城等一批项目正在进行招商推介。这些大项目的谋划、实施，将使江山旅游经济发展步伐迈得更快、更好。系统营销，打响了江山旅游业品牌

　　近年来，江山充分借助各类营销渠道，全方位、多角度加大对外营销推介力度，不断拓展旅游知名度、美誉度和影响力。

　　启动系统化城市营销工作，丰富完善一本宣传推介手册、一张城市形象VCD碟片、一张旅游导向图、一本宣传画册、一套连环画、一套“千年古道·锦绣江山”系列丛书等“六个一”营销载体，并在全市重要交通节点全部导入CIS城市形象标识。开展专业营销，积极组团参加省旅交会、华东旅交会等各类专业节会，推进与武夷山、三清山等周边著名景区的合作，共同打造、推介江山的精品旅游路线。开展节会营销，全力将“中国·江山毛氏文化旅游节”打造成全国性节会。举行影视营销，积极与国内知名影视剧组联系来江拍摄取景等合作事宜，并制订扶持政策，鼓励开展本土影视剧本创作、在江设立拍摄基地等，通过各类影视作品将江山的秀美山川和人文特色直观地呈现到观众面前。抓好媒体营销，在央视《朝闻天下》等各级电视媒体的名牌栏目投放江山旅游形象宣传片，在《光明日报》、《浙江日报》、中新网等各类知名媒体对“毛泽东祖居地在浙江江山”等进行专题报道，并组织了各类专业群体来江开展系列采风活动。

　　通过各种载体、运用多种方式开展系统营销，江山的知名度、美誉度不断扩大，江山旅游业的品牌进一步确立，旅游市场也逐步得到拓展。成功申遗，赢得了江山旅游“金名片”当今的旅游业竞争已不仅仅局限于景区建设等硬实力的比拼，而更加依赖于品牌的打造。对于江山而言，值得大书特书的就是抢抓机遇，开拓进取，迎难而上，克难攻坚，成功地为江郎山摘得“世界自然遗产”这一桂冠。

　　以“奇、险、神”闻名遐迩的江郎山，素有“雄奇冠天下，秀丽甲东南”、“神州丹霞第一奇峰”之誉，是丹霞地貌老年期的典型代表，具有非同寻常的地质地貌价值、遗产价值和美学科学价值，一直以来都是江山人民的骄傲，曾吸引了自唐宋到清末的许多文人墨客荟萃于此，或驻足观赏或砥砺品性。2002年，它成功跻身国家4A级重点风景名胜区，成为八方游客梦寐以求之地。

　　2006年底，为让江郎山走向世界，打造江山旅游的“金名片”，江山市积极开展了江郎山“申遗”之旅。在近4年时间里，按照《世界遗产公约操作指南》的要求，先后编制保护规划和申报文本，完善基础设施，开展景区、周边和公路沿线环境整治等，累计投入资金1.72亿元，使江郎山景区面貌焕发出更加天然、融洽、和谐的光彩。

　　同时，江山紧紧抓住江郎山“申遗”这一契机，将推介目光瞄向了世界舞台，进一步提升江郎山景区在世界范围内的影响力和知名度。近3年，累计投入了1500多万元，对江郎山进行品牌宣传、推广和专题深度报道，并主动与众多国际、国内知名旅行社合作，积极开拓境内外旅游市场，不断提升江郎山的知名度和美誉度。

　　今年8月2日，从巴西利亚传来捷报——江郎山被列入《世界遗产名录》，与广东丹霞山等“中国丹霞”共同成为中国第40项世界遗产、第8项世界自然遗产，并一举实现了浙江省世界遗产零的突破。

　　“申遗”成功的江郎山被世界瞩目，品牌知名度和美誉度陡然提升。“世遗”招牌成为江山的一张“金名片”，极大提升了江山旅游产业的品牌，同时也必将提升江山发展旅游业的理念品味，推动江山、衢州旅游业在更高层次实现跨越式发展。

　　同时，江山也十分注重文化旅游对接工作，主动深化区域合作，加强对接融入，深化区域合作。综观历届华东旅游交易会，每一届大会都充分展示了华东旅游发展成果，促进华东旅游界不断开创“资源共享、市场共拓、产品共推、利益共赢”的新局面。